اوپنایآی آزمایش تبلیغات را در ماه فوریه در ایالات متحده آغاز کرد و سپس در طول سال این برنامه را به کانادا، استرالیا، نیوزیلند، بریتانیا، مکزیک، برزیل، ژاپن و کره جنوبی گسترش داد.
اشتراکهای پولی؛ بدون تبلیغات
تبلیغات فقط در طرحهای رایگان و Go، ارزانترین سطوح اشتراک چتجیپیتی نمایش داده میشوند؛ در حالی که مشترکین Plus، Pro و Enterprise هیچ تبلیغی نخواهند دید.
دویچه وله فارسی را در واتساپ دنبال کنید
برای کاربرانی که محیطی بدون تبلیغات را ترجیح میدهند، این شرکت به گزینههای اشتراکی خود اشاره میکند. دیو دوگان، معاون بخش تبلیغات اوپنایآی گفت: «اگر کاربری به هر دلیلی نمیخواهد تبلیغات ببیند، میتواند به ChatGPT Plus یا Pro تغییر دهد.»
هزینه اشتراک چتجیپیتی پلاس در اروپا کمی کمتر از ۲۳ یورو در ماه است، در حالی که طرح Pro که امکانات بسیار بیشتری ارائه میدهد، ماهانه ۲۲۹ یورو هزینه دارد. هزینه طرح پایه ChatGPT Go کمی کمتر از هفت یورو در ماه است.
جداسازی واضح تبلیغات و حفظ حریم خصوصی
برای جلوگیری از به خطر افتادن اعتماد کاربران، اوپنایآی قصد دارد محتوای تبلیغاتی را از محتوای چت بهصورت بصری متمایز کند. دیو دوگان، معاون بخش تبلیغات اوپنایآی، به خبرگزاری آلمان (dpa) گفت: «پاسخ چتجیپیتی بهوضوح از تبلیغات جدا و متمایز است. یک خط خاکستری زیر پاسخ واقعی چتجیپیتی ظاهر میشود و ممکن است یک تبلیغ زیر این خط نمایش داده شود.»
در عین حال، این شرکت قول داده است که تبلیغکنندگان به تاریخچه چتها دسترسی نخواهند داشت. دوگان اظهار داشت: «حفظ حریم خصوصی مکالمات در زمینه نمایش تبلیغات بسیار مهم است. ما هیچ اطلاعاتی از مکالمات را با تبلیغکنندگان به اشتراک نمیگذاریم. این برای ما بسیار مهم است، به خصوص از آنجایی که برخی از کاربران اطلاعات بسیار شخصی خود را با چتجیپیتی در میان میگذارند.»
تغییر استراتژی در اوپنایآی
در آغاز سال ۲۰۲۶، اوپنایآی با تصمیم به استفاده از مدل درآمدی مبتنی بر تبلیغات، دستخوش یک تغییر استراتژیک شد. سم آلتمن، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل این شرکت، پیش از این بهشدت با چنین رویکردی مخالف بود. با این حال، او در پاییز ۲۰۲۵ در مصاحبههای خود موضعی بازتر در قبال تبلیغات اتخاذ کرد و از اینستاگرام بهعنوان نمونهای یاد کرد که نشان میدهد تبلیغات، اگر بهدرستی اجرا شوند، میتوانند مفید باشند.
اینترنت بدون سانسور با سایفون دویچه وله
در ژانویه ۲۰۲۶، سناتور اد مارکی، نماینده ایالت ماساچوست در سنای آمریکا، در نامهای به سم آلتمن و شش مدیرعامل دیگر شرکتهای فناوری هشدار داد که تبلیغات در چتباتهای هوش مصنوعی میتواند از ارتباط عاطفیای که کاربران با این سامانهها برقرار میکنند، سوءاستفاده کند. او همچنین پرسید اوپنایآی چگونه مانع هدفگیری تبلیغاتی در مکالمات حساس درباره سلامت جسمی و روانی یا مسائل سیاسی خواهد شد.
اوپنایآی که با هزینههای بالای عملیاتی برای توسعه و اجرای مدلهای عظیم هوش مصنوعی خود مواجه است، به دنبال ایجاد جریانهای درآمدی جدید است. تمرکز اصلی این شرکت بر کسب درآمد از کاربران رایگان است.
برآوردهای فعلی نشان میدهد بیش از ۸۰ درصد از بیش از یک میلیارد کاربر ماهانه چتجیپیتی، همچنان از نسخه رایگان استفاده میکنند. این شرکت برای آنکه این کاربران صرفا بهعنوان یک هزینه تلقی نشوند، بهطور فزایندهای بر تبلیغات و ارائه طرحهای اشتراکی ارزانتر و پایه تمرکز کرده است.
همکاری با آژانسهای بزرگ تبلیغاتی
گسترش فعالیت تبلیغاتی اوپنایآی به آلمان و اروپا دقیقا شش ماه پس از آغاز نخستین آزمایش تبلیغات این شرکت در ایالات متحده انجام میشود. به گفته این شرکت، این سرویس از یک پروژه آزمایشی به یک پلتفرم جهانی تبدیل شده است که اکنون دهها هزار تبلیغکننده از آن استفاده میکنند. اوپنایآی در آغاز فعالیت خود در بازار اروپا، با آژانسهای بزرگ تبلیغاتی مانند Publicis، WPP، Omnicom، MediaPlus و Havas همکاری میکند. قرار است بهزودی ابزاری برای تبلیغات مستقیم و خودکار در اختیار شرکتهای کوچکتر و افراد خوداشتغال قرار گیرد.
قانون هوش مصنوعی در اروپا
عرضه تبلیغات در چتجیپیتی پرسشی را مطرح میکند که قانون هوش مصنوعی اتحادیه اروپا (AI Act) تا حدی برای پاسخ به آن تدوین شده است: چه زمانی ترغیب شخصیسازیشده به دستکاری تبدیل میشود؟
این قانون استفاده از سامانههای هوش مصنوعی را که از تکنیکهای ناخودآگاه یا عمدا دستکاریکننده استفاده میکنند، یا از آسیبپذیری افراد سوءاستفاده میکنند، در صورتی که موجب آسیب قابلتوجه شوند، ممنوع کرده است.
محققان و گروههای حمایت از حقوق مصرفکنندگان میگویند هوش مصنوعی مکالمهای به ویژه مصداق بارز این قاعده است.
تشخیص یک تبلیغ که در دل یک گفتوگوی شخصیسازیشده و قابل اعتماد نمایش داده میشود، بهعنوان نوعی اقناع، دشوارتر از یک تبلیغ بنری یا نتیجه جستوجوی حمایتشده است؛ دقیقا به این دلیل که این تبلیغ با همان لحن مکالمهای توصیههای قبل و بعد از خود ارائه میشود.
تبلیغات در چتباتها هنوز بهطور کامل از سوی نهادهای نظارتی یا دادگاهها مورد بررسی قرار نگرفتهاند.
